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科學分析 把握形勢抓機遇 創新營銷模式

瀏覽量:797 作者: 來源:集團工會辦公室 時間:2013-06-01 【字號:

——記中輕物產公司任夢燕

 

                                                          

2003年初,任夢燕同志帶領的化工事業部旗下重慶營業部利潤穩定增長,而且為寶潔公司定制研發、OEM加工及配送提取液的創新業務成果顯著,被破格提升為公司直屬業務部,并更名為生物化工部,任命她出任部門總經理。

為了適應寶潔公司國際化技術營銷業務的高標準嚴要求,她啟動了團隊再造,不斷充實銷售隊伍,持續投入經費研發新產品;先后開發了三十多種提取物,向國內十幾家主流食品及日化客戶推薦,三年銷售收入增長了76%,年人均創利80~100萬,榮獲中輕物產公司三年經營業績優秀獎。

2005年底,某公司一輛滿載TDI的運輸車進川途中翻進了秀麗的河道,2006年初國家緊急出臺了嚴厲的危險品采購、銷售、運輸、倉儲監管條例,軟泡生產企業多為私營,任夢燕同志認真研究市場格局和發展空間,盡管該業務當期利潤較好,但已經不適合我司規模化發展的需要,她決定退出軟泡原料經營;下半年提取液業務也出現了惡性搶單,任夢燕同志果斷帶領四名同事步入戰略轉移;

帶領團隊尋找資源性大宗商品的進口貿易,瞄準全球能源需求快速增長,生物燃料產業迅猛發展,中國人口眾多,耕地有限,油脂油料及植物蛋白原料的進口需求必將大幅增加,把油籽加工行業的原料及其產品經營寫進了生物化工部主業;

然而,油籽加工行業無論原料還是產品,競爭都異常激烈,不僅資源早被跨國糧商,超大型企業集團所壟斷,而且相關商品已經上了期貨,超越了供求關系左右市場走勢的時代,商品附上金融屬性,對每一位參與者的知識和綜合素質都是挑戰。任夢燕同志雖未做過油脂油料貿易,卻知難而上,帶領四名年輕的同事翻書本,查資料,下江南,跑兩廣;一次次向供應商請教,向貨代請教,向客戶學習;面對進口油籽每船起訂量都在5萬噸以上,價值幾個億的運作體量,她不敢有絲毫僥幸,一再告誡自己,提醒同事,牢記“貿易必須風險可控,可轉移,可承受”的教導,考慮到農產品的特性,質量和準入政策風險難以真正規避。她采取避重就輕策略,先瞄準小品種,挑選操作體量可大可小的國產菜粕入手,逐步與戰略目標相符的客戶培養起合作關系,循序漸進,不斷創新,嘗試,學習,掌握農產品經營的方法及風險節點,制定出操作性較強的風控預案,在實踐中提升業務人員知識、經驗及操作水平,構建起部門業務信息及經驗共享的管理平臺,量力而行,積極開拓新品種,新市場;

前進的路不會一帆風順,對于新加入者,甚至要面對荊棘與陷阱。任夢燕同志帶領年輕的生化團隊在08年金融危機后,經歷了客戶違約以及供應商破產的洗禮,09年又經受了4600噸椰子粕港口自燃的殘酷考驗,她反復思考運作中的不足與教訓,她制定了新產品開發風險識別和控制新規,不僅讓大家永遠記住椰子粕的教訓,更教會大家什么事不可為;

三年戰略轉移,任夢燕同志帶領同事業務不斷創新,從國產菜粕到進口菜粕,從印度菜粕到加拿大菜粕,操作模式也從幾百、幾千噸集裝箱進口,發展到上萬噸的散船進口,逐漸掌握了不同模式下農產品運作的方法和風險;經過一年半的準備和等待,09年中,她終于盼來了我國第一批美國進口DDGS放行,立刻下單跟進,穩健開發了美國DDGS進口業務;由于持續不斷的創新與開拓,中輕生化得到了飼料客戶認可,保持著年年贏利,并完成公司利潤指標的良好記錄;

經過三年農產品經營的市場磨練,任夢燕同志帶領的團隊找回了成長活力,,2010年步入發展期,實現利潤和銷售雙增長; 2010年秋天,國內棉花嚴重減產,任夢燕同志敏銳地覺察到商機,立刻找資料分析研究全球棉花產量和準入政策,指導年輕人搶先挖掘進口棉籽渠道,耐心等待檢驗檢疫部門監管程序啟動,再立刻穩準出擊,一炮打響,成功開發了進口澳洲棉籽業務,并很快在業內創下中輕知名度和美譽度,不僅銷售收入達到2.64億,為2009年的8.5倍,比2010年增長了244%,提前三年超額完成了集團公司十二五規劃中提出的“2015年在2009年基礎上翻兩番,以2010年為基礎,實現每年30%增長”的銷售目標,同時強化資金運營管理,以年平均資金負占用完成利潤 670 萬,比2010年翻了一番,人均創利134萬,刷新部門記錄;

為了拓展銷售增長空間,她又帶領團隊開發菜油和豆油長江流域及西南市場,2012年初調集部門主力,創新營銷模式,借船入市,在全球經濟極度不景氣的背景下,實現了新品種低成本快速融入市場,當年銷售收入在上年的基礎上又翻了兩番,達到9.3億,人均銷售超過1.5億;而且,繼續以年平均資金負占用實現利潤467萬,名列中輕物產公司銷售收入增長、利潤、資金利潤率三項指標榜首;

如今,任夢燕同志帶領6名年輕人,為了生化團隊2015年銷售在2012年的基礎上再翻兩番,利潤翻一番的夢想,馬不停蹄地奔波著,學習著,研究打造中輕油籽業務競爭力的途徑與方法,響應集團國際化戰略,力爭參與國內外資源整合,開發出口渠道,搭建國際化營銷平臺,為實現部門的下一次跨越式增長,她正帶領年輕的隊員們奮進在不斷創新的路上……

 

 

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