9月22-23日，在南京舉辦的

生活用紙和衛生用品國際論壇

可謂是大咖云集、豐富多彩，

“生活用紙”、“衛生用品”、“市場營銷”三大專題

38場主旨演講，超過750人現場聆聽

對“焦”生活用紙和衛生用品兩大行業，

集“聚”全球業內專家，

“聚”焦熱點話題，

洞察、解析、對話、研討，

如此高大上的行業論壇，必須值得細細回味。

小編整理了論壇的亮點和干貨，這就為您“紙”點迷津。

了解行業現狀和趨勢，很重要！

1、曹寶萍（中國造紙協會生活用紙委員會副秘書長/中國造紙院生活用紙中心主任）

2019年成人失禁用品市場規模達93.9億元，較上年增長33.6%，增長背后的老齡化經濟是主要驅動力，輕度、中度失禁的細分產品未來有更廣闊的市場發展潛力。

2020年受新冠疫情影響，吸收性衛生用品進出口情況整體不甚樂觀，而大眾對消毒防護需求的大幅上升使得濕巾的進出口業務逆勢暴增；市場亟需高端化、細分化、安全性的創新產品滿足消費升級的需求，企業通過加強與科研機構戰略合作提升研發創新能力。

2、張玉蘭（中國造紙協會生活用紙委員會秘書長）

2019年生活用紙行業總規模持續擴大，總產能達1445萬噸，同比增長10.3%，人均消費量（6.9kg）超過世界平均水平（5.3kg），但距離美國（25.7kg）仍有巨大發展空間。經濟增長、人口基數增長、生活用紙剛性和持續需求、產品品類結構持續優化等因素都將推動行業持續增長。但生活用紙行業已走過了高速增長的時代，產能增加遠超過消費量的增長，行業競爭異常激烈，推動企業創新升級差異化產品，提高市場競爭力。

3、沈娟（尼爾森中國消費品行業高級總監）

2019年中國消費趨勢穩中有緩，消費經濟狀況和意愿回落，重性價比，消費更趨于理性。在銷售模式上，紙品的線上銷售成為發展的主要驅動力，渠道占比上升，同時電商營銷模式不斷升級，以直播帶貨、低價優品策略吸引更多消費者。

掌握電商數據分析，很實用！

1、知齊（天貓家清行業總經理）

近三年，天貓紙品增長迅猛，根據行業細分市場格局顯示，26-35歲中低價格段人群消費金額最高，是天貓紙品行業的核心消費人群；在最高價格階段市場中，41-45歲的人群增速最快，其次是18-30歲人群，市場潛力巨大。其中，男性購買人數占比逐年提升，人群滲透提升是男性銷售增長的核心驅動因素。棉柔巾、乳霜紙、壓花紙巾的銷售額逐年增長，市場前景較好，品牌豐富、貨品多元、使用人群年輕。

2、五昕（阿里巴巴女性和中老年護理行業負責人）

以精致護理、細分護理為代表的個護品類趨勢在2019年度貢獻生意占比超5成，我國適齡女性人數持續減少，但電商女性護理衛生用品依然保持高速增長，年復合增長率在35%左右。其中褲型衛生巾精準服務消費者需求，解決消費者痛點，成為2019年衛生巾市場中的黑馬，增速超350%，滲透率由2%增長至10%。

2020上半年線上市場人群更趨向年輕化，年輕群體對新品牌的接受度高，消費周期長，成為衛生用品市場的高價值人群，這也使得品牌在產品設計上更趨于高端化、年輕化。

“營銷創新增長”互動論壇，很前沿！

后疫情時代，新經營模式和新渠道的探索成為業內關注的話題，主辦方特別舉辦了互動論壇，圍繞“疫情對企業的影響，企業如何應對”、“疫情對行業及營銷環境產生什么影響”、“企業的營銷和管理要如何創新才能逆流而上”三個議題，邀請行業大咖互動討論。

重慶理文衛生用紙制造有限公司總經理顏建國：理文不斷在成本管控方面追求極致，近年來以基于大數據管理的全數字化成本管控成為業界典范。

重慶百亞衛生用品股份有限公司工廠總經理彭海麟：后疫情時代，企業需在生產成本管控、供應鏈完整性、產業鏈上下游合作模式方面加大布局。

上海邁迪企業管理咨詢有限公司總經理李鈺晟：疫情期間，銷售模式應轉變為以用戶為導向的零售，用戶至上的理念更加深入，企業需要搶占用戶心智，從而迅速占領市場。

泰盛科級副總裁羅?。?/strong>疫情是一個加速器，使得消費分級、產業升級、數字變革。企業需要快速擁抱數字化，提早布局，實現轉型升級，要把供應鏈、渠道鏈、傳播鏈、數據鏈“四鏈合一”，創造更大價值。